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有中國特色的奢侈品消費時代

 消費者呈現低齡化

  在消費者組成結構上,中國奢侈品消費者呈現出"低齡化"特徵:73%的中國奢侈品消費者不滿45歲,45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這個比例,在日本和英國分別為37%和28%。在消費途徑上,雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價差,不過奢侈品的境外消費仍佔據56%的份額,價格較低和產品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。在消費心態上,中國很大一部分消費者還處在顯示身份的"炫耀消費"。復旦大學心理研究中心主任孫時進教授表示,中國經濟剛剛騰飛,社會步入大眾消費時代,隨著商品經濟發展,國人購買力上升,人們在物質追求上難免會出現浮躁心態。在社會轉型期出現的這種炫耀性消費現象,是社會發展的必然過程,需要社會的寬容和引導。
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